N°: 110
CARRERA: DISEÑO GRÁFICO
AÑO: 2025
AUTOR: VÍCTOR MANUEL CARDOZO CHÁVEZ
RESUMEN:
El trabajo de investigación aborda el tema “Desarrollar una propuesta de identidad visual para Estilo Gráfica Itapúa”; reconocimiento de marca y percepción de los clientes”. El objetivo general fue diseñar una identidad visual para la empresa Estilo Gráfica Itapúa, incorporando tipografía, color y logotipo, con el fin de fortalecer el reconocimiento de marca y mejorar la percepción de los clientes en el departamento de Itapúa. La investigación se estructuró en tres objetivos específicos: analizar la percepción actual de los clientes sobre la identidad visual de la empresa, identificar los elementos gráficos más adecuados según las preferencias del público objetivo y evaluar la coherencia visual y funcional de la propuesta mediante ejemplos de aplicación. Para alcanzar estos fines, se adoptó un enfoque mixto que combinó técnicas cualitativas y cuantitativas. Se aplicaron encuestas estructuradas distribuidas mediante Google Forms, dirigidas a clientes y potenciales de la marca, así como un análisis de contenido de piezas gráficas, lo que permitió integrar la valoración subjetiva de los usuarios con datos medibles y comparativos. Los resultados mostraron que Estilo Gráfica Itapúa posee un nivel de reconocimiento positivo, aunque todavía limitado, y que la percepción del público asocia su imagen con valores de confianza y profesionalismo. El logotipo fue identificado como el elemento más recordado, seguido por los colores corporativos y la tipografía. El análisis comparativo con empresas del mismo rubro evidenció que, si bien todas buscan proyectar creatividad y profesionalismo, Estilo Gráfica Itapúa se distingue por un enfoque estratégico centrado en el cliente. Se concluye que la efectividad de una identidad visual depende no solo de su atractivo estético, sino también de su capacidad de comunicar valores, generar recordación y establecer vínculos emocionales, factores determinantes para su posicionamiento y sostenibilidad.
PALABRAS CLAVES: Identidad visual – Percepción de marca – Diseño gráfico – Logotipo – Comunicación visual.