N° 28
CARRERA: MARKETING
AÑO: 2026
AUTORA: IRINA CATTLEYA WEBER
SEDE: COLONIAS UNIDAS
RESUMEN:
Este trabajo trató sobre las estrategias de marketing digital aplicadas al fortalecimiento de los emprendimientos artesanales de Bella Vista, Itapúa, Paraguay, durante el año 2026. La investigación surge ante la necesidad de conocer las estrategias de marketing digital utilizadas por los emprendedores artesanales para fortalecer sus negocios. El objetivo fue describir las estrategias de marketing digital aplicadas al fortalecimiento de los emprendimientos artesanales de Bella Vista, Itapúa, Paraguay, durante el año 2026. Para ello, se realizó una investigación de campo con enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo y transversal, utilizando un muestreo no probabilístico de tipo intencional conformado por cinco propietarias de emprendimientos artesanales. Como técnica de recolección de datos se empleó la encuesta y como instrumento un cuestionario de 21 preguntas cerradas, de elaboración propia y previamente validado por el CIDUNAE. Los datos fueron procesados mediante estadística descriptiva utilizando Microsoft Excel y presentados mediante tablas de frecuencias absolutas. La investigación evidenció que Facebook, Instagram y WhatsApp Business son las principales herramientas de marketing digital utilizadas por los emprendedores artesanales para promocionar sus productos. Así mismo, se identificó un uso limitado de herramientas digitales y las principales dificultades para su implementación son la falta de conocimientos y de tiempo. Los emprendedores que aún no utilizan marketing digital reconocen su importancia y manifiestan interés en capacitarse para incorporarlo en sus emprendimientos. Por tanto, se concluye que el marketing digital constituye una herramienta importante para el fortalecimiento de los emprendimientos artesanales; sin embargo, su implementación aún es limitada, por lo que resulta necesario promover acciones de capacitación que favorezcan un uso más estratégico de las herramientas digitales.
Palabras clave: marketing, medios digitales, emprendimiento, redes sociales, industria artesanal.