N°: 135
CARRERA: DISEÑO GRÁFICO
AÑO: 2026
AUTOR: MARCOS ABEL OZORIO DELVALLE
RESUMEN:
El Trabajo Final de Grado tuvo como objetivo general diseñar un sistema de identidad visual basado en atributos identitarios locales que contribuyera al reconocimiento y posicionamiento de la ciudad de San Pedro del Paraná, Itapúa, Paraguay. La problemática abordada se relacionó con las dificultades de San Pedro del Paraná para consolidar una presencia territorial más visible y diferenciada, al no proyectarse de manera integrada sus principales atributos identitarios en una imagen territorial claramente reconocible. A partir de ello, se plantearon tres objetivos específicos: analizar la percepción visual actual de San Pedro del Paraná y los elementos que influyen en su posicionamiento; identificar elementos culturales, geográficos y simbólicos de la ciudad que sirvan de base para una propuesta de identidad visual; y analizar estrategias aplicadas en marcas territoriales relevantes para establecer lineamientos de diseño aplicables al contexto de San Pedro del Paraná. La investigación tuvo un alcance exploratorio y un enfoque mixto. Para la recolección de datos se aplicaron encuestas a una muestra de 100 residentes y visitantes de la ciudad, entrevistas semiestructuradas a tres participantes seleccionados por su vinculación y conocimiento del contexto local, y un análisis comparativo de cinco marcas territorio. Los resultados mostraron que el 65% de los participantes identifica con facilidad los elementos característicos de la ciudad y que el 57% reconoce que San Pedro del Paraná posee atributos que la diferencian de otras ciudades. Entre los elementos más representativos se destacó la arquitectura antigua, seguida por la estatua de San Pedro Apóstol y la cultura musical. Las entrevistas permitieron identificar como principales referentes identitarios la parroquia San Pedro Apóstol y el cerro San Rafael, además de orientar la definición de una paleta cromática, estableciendo el verde por su vínculo con la naturaleza y el cerro San Rafael, el amarillo por la calidez, los atardeceres y la producción agrícola, y el blanco por el equilibrio visual, la limpieza y el contraste. El análisis comparativo permitió reconocer la importancia de incorporar referentes propios del territorio y mantener coherencia entre los lineamientos gráficos y sus aplicaciones. Estos hallazgos sirvieron de base para el desarrollo de una propuesta de identidad visual compuesta por un imagotipo, una paleta cromática, un sistema iconográfico y un manual de identidad visual. La propuesta, fundamentada en atributos identitarios locales, presenta el potencial de contribuir al reconocimiento y posicionamiento de San Pedro del Paraná mediante una representación visual coherente de sus principales atributos identitarios. Debido al alcance de la investigación, la propuesta no fue validada con usuarios, por lo que esta etapa constituye una oportunidad para futuras investigaciones. De este modo, el trabajo aporta información sistematizada sobre la identidad de San Pedro del Paraná y proporciona un recurso estratégico que puede servir de base para futuras acciones de comunicación institucional, fortalecimiento de la identidad visual y posicionamiento territorial de la ciudad.
Palabras clave: identidad visual, identidad cultural, comunicación, diseño, ciudad.