N°: 136
CARRERA: DISEÑO GRÁFICO
AÑO: 2026
AUTOR: JUAN JAVIER PAREDES VELÁZQUEZ
RESUMEN:
La presente investigación tuvo como objetivo fortalecer la identidad visual de la Liga Tebicuary de Fútbol de San Pedro del Paraná mediante el desarrollo de un sistema de identidad visual que represente sus valores, historia y elementos identitarios, con el propósito de consolidar su presencia comunicacional en los ámbitos local y digital. La investigación surgió ante la necesidad de fortalecer la representación visual y la imagen de la marca de una institución con más de setenta años de trayectoria, cuya relevancia en el deporte, así como su aporte social y cultural, la convierten en un referente para la comunidad. No obstante, se identificó la ausencia de un sistema visual coherente que favoreciera una comunicación institucional uniforme y reconocible. Se adoptó un enfoque cualitativo de tipo descriptivo y aplicado, orientado al análisis de la identidad visual y la comunicación institucional de la Liga Tebicuary. Para la recolección de datos se emplearon tres técnicas: análisis de contenido, entrevistas semiestructuradas y encuestas. El análisis de contenido se realizó sobre cinco organizaciones deportivas nacionales e internacionales seleccionadas por la consistencia de sus sistemas de identidad visual. Asimismo, se entrevistó a tres informantes claves – la presidenta de la Liga Tebicuary, un periodista deportivo y un historiador local – seleccionados por su experiencia y conocimiento de la institución. Complementariamente, se aplicó una encuesta estructurada a una muestra de 53 personas vinculadas a la Liga con el propósito de conocer la percepción del público sobre la identidad visual, los elementos representativos y los valores institucionales. Los resultados evidenciaron que la historia institucional, el sentido de pertenencia, la unión entre los clubes, la tradición deportiva y los colores verde y blanco constituyen los principales atributos identitarios de la Liga. Además, se identificó la necesidad de fortalecer la coherencia de su comunicación visual mediante un sistema gráfico unificado y adaptable a distintos soportes. Como resultado de la investigación se desarrolló una propuesta de identidad visual fundamentada en los hallazgos obtenidos, demostrando que la integración entre la investigación y las artes gráficas constituye una estrategia eficaz para fortalecer la comunicación institucional, favorecer el reconocimiento de organizaciones deportivas locales y contribuir a la preservación de su identidad, su cultura y su patrimonio.
PALABRAS CLAVES: Imagen de la marca – Artes gráficas – Comunicación – Deporte – Cultura.