N°: 268
CARRERA: INGENIERÍA COMERCIAL
AÑO: 2026
AUTORA: DARMY DANIELA DUARTE LEZCANO
RESUMEN:
La investigación se enmarcó en el sector de prendas deportivas, donde factores como la calidad, el diseño funcional, la sostenibilidad y la innovación tecnológica se han convertido en determinantes para captar y fidelizar clientes. Ante esto, se justifica el estudio de las estrategias de marketing mix aplicadas por emprendimientos locales, ya que permiten comprender cómo estos negocios se adaptan a las exigencias del entorno y buscan posicionarse en un mercado dinámico. El objetivo del trabajo fue identificar las estrategias de marketing mix utilizadas por un emprendimiento de venta de prendas deportivas en la ciudad de Encarnación durante el año 2026. La metodología se desarrolló bajo un enfoque cualitativo-descriptivo, no experimental y de corte transversal. Las variables de estudio correspondieron a las cuatro dimensiones del marketing mix: producto, precio, plaza (distribución) y promoción. La muestra estuvo constituida por un único sujeto, el propietario del emprendimiento, considerado informante clave. El instrumento de recolección de datos fue un cuestionario estructurado con preguntas cerradas, aplicado de manera presencial, lo que permitió obtener información ordenada y sistemática sobre cada variable. Los resultados evidenciaron que el emprendimiento ofrece productos adaptados al contexto local, con diseños funcionales y buena aceptación, aunque con limitada diferenciación frente a la competencia. En cuanto al precio, se constató una política flexible basada en la oferta y la demanda, pero con riesgo de dependencia excesiva de la comparación con otros negocios. La plaza combina un local físico con redes sociales, logrando cobertura adecuada, aunque con fuerte dependencia de la ubicación. La promoción se centra en Facebook e Instagram, generando reconocimiento positivo, pero con escasa diversificación de canales. Con base a esto se concluyó que el emprendimiento aplica estrategias coherentes con las necesidades del mercado local y logra mantener cercanía con sus clientes, aunque presenta debilidades en diferenciación, sostenibilidad de precios y diversificación de medios de promoción. Por tanto, se sugiere implementar estrategias de diferenciación de producto, fijación de precios basada en valor percibido, expansión hacia plataformas de comercio electrónico y diversificación de canales de comunicación, con el fin de fortalecer su competitividad y sostenibilidad en el tiempo.
Palabras clave: Marketing Mix – Prendas Deportivas – Emprendimiento.