N°: 187
CARRERA: MARKETING
AÑO: 2026
AUTORA: DAIANA JACQUELINE MARTÍNEZ
RESUMEN:
Este trabajo trató sobre la identificación de los factores que influyen en la decisión de compra de los clientes de una distribuidora de carne porcina de la ciudad de Encarnación. Tal abordaje se debió a que el sector porcino en Paraguay ha mostrado un crecimiento sostenido, por lo que las empresas necesitan conocer las preferencias de sus consumidores para diseñar estrategias comerciales competitivas. Es por ello que se estudiaron los factores determinantes en el proceso de elección de los compradores de este producto durante el año 2026. El objetivo se logró mediante una investigación cuantitativa y descriptiva con diseño de campo y de corte transversal, empleando un cuestionario digital con veintiuna (21) preguntas que fue aplicado a una muestra no probabilística intencional extraída de la base de datos de la empresa, quedando conformada por treinta y un clientes que completaron la encuesta. Los resultados obtenidos indican que la mayoría de los consumidores adquieren el producto para consumo familiar, siendo la carnicería el lugar más recurrente de compra y la costilla el corte con mayor preferencia. Además, se observó que la higiene del local, la calidad del producto y la atención al cliente son las variables más valoradas e influyentes en la decisión de compra, situándose por encima del factor económico o precio. Finalmente, se concluye que los clientes priorizan los aspectos higiénico-sanitarios y cualitativos del establecimiento y del producto al momento de realizar sus compras, lo que demuestra una alta exigencia en la experiencia del servicio.
Palabras clave: Marketing, Comportamiento del consumidor, Decisión de compra, Carne porcina.