N°: 265
CARRERA: INGENIERÍA COMERCIAL
AÑO: 2025
AUTORA: JENIFER ANALÍA FIGUEREDO VALDÉZ
RESUMEN:
El trabajo de investigación trato sobre las estrategias publicitarias utilizadas por una empresa del rubro de venta de ropa para lograr su posicionamiento en el mercado de la ciudad de Encarnación, en el año 2024 con el objetivo de Identificar las estrategias publicitarias utilizadas por una empresa del rubro de venta de ropa para lograr su posicionamiento en el mercado de la ciudad de Encarnación, en el año 2024. La investigación abordo un enfoque cualitativo con carácter descriptivo no experimental de campo, el diseño de estudio fue transversal ya que el instrumento de recolección de datos se aplicó en un solo momento a los sujetos de estudios. La muestra fue no probabilística de tipo intencional ya que la muestra estuvo compuesta por una sola persona, específicamente la propietaria del local comercial objeto de estudio, dedicada al rubro de venta de ropa en la ciudad de Encarnación. Los resultados evidenciaron un uso limitado de estrategias publicitarias. Las campañas fueron poco frecuentes, no se asignó presupuesto específico para publicidad digital, y no se realizaron evaluaciones sistemáticas de las acciones implementadas. Las redes sociales fueron utilizadas de forma básica, priorizando publicaciones de fotografías mediante Canva y promociones por temporada, siendo estas últimas consideradas las más efectivas junto con la decoración visual del local. La herramienta más utilizada fue WhatsApp, y el canal más efectivo fue la recomendación boca a boca. En conclusión, la empresa no desarrolla una estrategia publicitaria integral ni planificada, lo que limita su posicionamiento en un entorno altamente competitivo. Si bien reconoce la importancia de la publicidad constante, carece de acciones sostenidas y recursos destinados a este fin
Palabras clave: Estrategias, empresa, publicidad, posicionamiento, indumentaria