N°: 100
PROGRAMA DE POSGRADO: MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS
AÑO: 2025
AUTORA: MYRIAN ELIZABETH MACIEL LÓPEZ
RESUMEN:
La investigación se centró en un estudio de mercado dirigido a una empresa dedicada al rubro de la yerba mate en la ciudad de Jesús de Tavarangue, Itapuá en el año 2024. Uno de los principales desafíos que enfrenta la empresa es la falta de una marca propia para su producto, lo que ha permitido que sus socios comerciales lo comercialicen bajo sus propias marcas. Esta situación limita el reconocimiento directo del productor y dificulta la construcción de una identidad sólida en el mercado, reduciendo sus posibilidades de competir de manera efectiva frente a otras marcas regionales y nacionales. Ante este panorama, se plantea como estrategia clave la introducción de una marca propia, lo que permitiría al productor posicionarse de forma más ventajosa al ofrecer productos de alta calidad bajo su propia identidad. Se plantea como objetivo general analizar el mercado potencial para una empresa dedicada al rubro de la yerba mate de la ciudad de Jesús de Tavarangue, Itapúa en el año 2024. La metodología empleada siguió un enfoque cuantitativo, de diseño no experimental, con un alcance básico. Para la recolección de datos, se utilizaron las encuestas dirigidas a los consumidores y a los comerciantes de la ciudad de Jesús de Tavarangue. El total de los encuestados fueron de 116 habitantes de la misma ciudad. Los datos obtenidos fueron organizados en tablas de Excel y procesados para su posterior análisis respectivamente. Los resultados demostraron la existencia de un mercado potencial para la incorporación de un nuevo proveedor y su nueva marca de yerba mate, sin embargo, se debe implementar estrategias de diferenciación y de esta manera justificar el valor agregado que proporcionará este nuevo producto.
PALABRAS CLAVES: Yerba mate - Estudio de mercado – Oferta - Demanda