N°: 132
CARRERA: DISEÑO GRÁFICO
AÑO: 2026
AUTOR: LUCAS SIMÓN MELGAREJO ROMERO
RESUMEN:
La presente investigación tuvo como objetivo desarrollar una propuesta de rebranding para el Club Las Mercedes 2 del distrito de Cambyretá, con el propósito de modernizar su identidad visual y fortalecer su presencia comunitaria y digital. El estudio se justificó por la necesidad de actualizar la imagen institucional del club, debido a las limitaciones identificadas en su identidad visual respecto a su capacidad de representación, coherencia gráfica, impacto visual y adaptación a los medios de comunicación actuales, aspectos que inciden en su posicionamiento y proyección institucional. La investigación se sustentó en los fundamentos teóricos del branding, rebranding, identidad visual, diseño gráfico, comunicación visual, marketing deportivo y diseño centrado en el usuario. Metodológicamente, se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, con alcance descriptivo y exploratorio. Para la recolección de datos se aplicaron encuestas a una muestra de 95 integrantes de la comunidad vinculada al club y entrevistas semiestructuradas a actores clave, cuyos datos fueron organizados, categorizados e interpretados mediante análisis descriptivo, permitiendo identificar las percepciones y expectativas sobre la identidad visual institucional. Los resultados evidenciaron que, si bien el escudo actual mantiene reconocimiento y valor simbólico para la comunidad, presenta debilidades relacionadas con su modernidad, legibilidad, versatilidad y capacidad para representar la identidad del club en soportes físicos y digitales. Asimismo, los participantes manifestaron una percepción favorable hacia la renovación de la identidad visual, destacando la importancia de conservar los elementos históricos que fortalecen el sentido de pertenencia y la identificación con la institución. En base a los hallazgos, se elaboró una propuesta de rebranding que comprende el rediseño del logotipo, la definición del sistema cromático, la selección tipográfica y el desarrollo de aplicaciones gráficas orientadas a diversos soportes de comunicación. Se concluye que la propuesta constituye una alternativa pertinente para fortalecer la identidad visual del Club Las Mercedes 2, mejorar su posicionamiento institucional, incrementar su visibilidad y consolidar el vínculo con la comunidad, contribuyendo además a la proyección de una imagen coherente con las demandas actuales de la comunicación deportiva.
PALABRAS CLAVES: Branding deportivo – Identidad visual – Rebranding – Diseño Gráfico – Comunicación visual.