N° 4
CARRERA: MARKETING
AÑO: 2025
AUTORA: MARIAN ESTEFANI KUBIZ NUÑEZ
SEDE: COLONIAS UNIDAS
RESUMEN:
Este trabajo trata sobre diagnosticar los factores que afectan la resiliencia de las emprendedoras del rubro manicura en la zona de Edelira km 60 en el año 2025. Se aborda el tema debido a que la resiliencia es considerada una herramienta importante para el desarrollo y fortalecimiento constante de las personas y sus emprendimientos ya que la falta de financiamiento y capacitación pueden amenazar la continuidad de los negocios. El objetivo de la investigación fue identificar el acceso a apoyo técnico y financiero para las emprendedoras, describir las estrategias de promoción utilizadas como así también describir las estrategias de innovación en servicios utilizadas por las emprendedoras manicuristas en Edelira km 60, para ello, se empleó una metodología cualitativa de carácter descriptiva con un enfoque transversal. La muestra estuvo constituida por 4 emprendedoras del rubro seleccionadas por medio del muestreo no probabilístico intencional, donde el instrumento utilizado fue la entrevista. Los resultados muestran que las emprendedoras manicuristas tienen alta motivación desde la infancia y usan redes sociales como Instagram y WhatsApp para promocionar sus servicios, hacer sorteos y ofrecer descuentos. Sin embargo, carecen de apoyo gubernamental, enfrentan dificultades para acceder a créditos, insumos y capacitaciones. Se concluye que, aunque aplican estrategias de promoción e innovación, es fundamental fortalecer el acceso a apoyo financiero para asegurar la sostenibilidad de sus negocios y se recomienda a las emprendedoras que investiguen sobre instituciones que realizan apoyos financieros y cuáles son los requisitos para poder acceder, esto teniendo en cuenta que en Paraguay se encuentran organizaciones que ofrecen apoyos financieros a pequeñas empresas.
Palabras clave: Pequeña empresa – mujer – ayuda financiera – marketing.